Battere la IA nella creazione dei contenuti, crescendo e mantenendo visibilità? Si può, passando dal concentrarsi sui contenuti informativi (educational content) ai contenuti di personalità (prsonality-led content). Questa sarò una delle sfide del futuro e per vincerla devi agire già adesso.
Facciamo il quadro della situazione presente
Molte aziende, brand e professionisti, fino a non molto tempo fa, hanno basato la propria strategia su contenuti informativi e SEO per costruire una solida presenza online. L’approccio era semplice: posizionarsi su parole chiave rilevanti, attrarre traffico web e convertire i visitatori in clienti e gli utenti social in follower prima e clienti poi.
Oggi però la situazione si è complicata, l’intelligenza artificiale sta rapidamente trasformando il modo di comunicare e fare marketing, rendendo i contenuti informativi facilmente replicabili e meno distintivi. Di conseguenza, affidarsi esclusivamente a questo tipo di contenuto non è più sufficiente per emergere in un mercato già saturo.
Ecco perché sempre più brand e aziende si stanno orientando verso il personality content, ovvero il contenuto di personalità, un approccio che sfrutta il potere dello storytelling e delle esperienze reali per costruire legami più autentici con il pubblico. Questo tipo di contenuto offre un vantaggio strategico per differenziarsi dai contenuti generati dall’IA e rimanere rilevanti per l’audience.
Capiamo bene le differenze tra contenuto informativo e contenuto di personalità, e analizziamo alcuni consigli pratici per costruire una strategia che ti permetta di mantenere il controllo della tua narrazione e risaltare rispetto alla concorrenza. E che, soprattutto, ti differenzi dai contenuti prodotti dall’intelligenza artificiale.
Contenuto informativo vs. contenuto di personalità, qual è la differenza?
Contenuto informativo: conosciuto anche come educational content, il contenuto informativo è focalizzato sulla fornitura di dati, risposte e informazioni utili. Esempi tipici sono le guide, i tutorial e i confronti tra prodotti. Questo tipo di contenuto risponde a domande specifiche e fornisce fatti, ma con l’IA in grado di generare rapidamente risposte precise, anche più velocemente di Google, il valore del contenuto informativo sta rapidamente diminuendo. È sempre più difficile farlo risaltare tra i risultati di ricerca o attirare un pubblico fedele basandosi solo su questo approccio.
Contenuto di personalità: al contrario, il contenuto di personalità chiamato anche personality-led content, si concentra su esperienze reali e narrazioni che coinvolgono emotivamente l’audience. Può assumere molte forme, come video dietro le quinte che mostrano la cultura del brand, articoli di opinione di esperti del settore o storie di influencer che mettono in evidenza volti familiari per costruire fiducia. In un contesto in cui l’attenzione del pubblico è sempre più difficile da catturare, il contenuto di personalità consente ai brand di creare connessioni autentiche e durature, che l’IA non può facilmente replicare.
Perché il contenuto di personalità è cruciale per il successo dei brand
In un panorama in cui i contenuti informativi sono facilmente generabili dall’IA e spesso si somigliano, il contenuto di personalità rappresenta una risorsa preziosa. Questo approccio non si limita a informare, ma mira a coinvolgere e a lasciare un’impressione duratura. Inoltre:
- Aumenta la fidelizzazione: gli utenti sono più propensi a ricordare e tornare verso i brand che percepiscono come autentici e con cui possono identificarsi.
- Differenziazione in un mercato saturo: mentre l’IA sforna contenuti informativi a ritmo sostenuto e con un linguaggio ancora “robotico”, il contenuto di personalità ti permette di emergere e di sviluppare una voce unica.
- Maggiore engagement: quando il pubblico è coinvolto emotivamente, è più incline a interagire, commentare e condividere i contenuti.
Consigli pratici per costruire una strategia di contenuto di personalità
Ecco alcune strategie efficaci per aiutarti a mantenere il controllo della tua narrazione e creare contenuti che si distinguano dai materiali generati dall’IA.
- Comprendi a fondo il tuo pubblico: una conoscenza profonda del pubblico di riferimento è essenziale per creare contenuti che parlino alle loro esigenze, valori e interessi. Raccogli informazioni sui loro gusti e le loro emozioni per sviluppare messaggi che risuonino con loro.
- Trova la tua voce unica: la voce del brand è un elemento fondamentale del contenuto di personalità. Definisci un tono e uno stile di comunicazione che rappresentino i valori del brand e ti aiutino a distinguerti. Questo può andare dal tono amichevole e colloquiale al tono professionale e autorevole, a seconda dell’immagine che vuoi trasmettere.
- Sfrutta la narrazione autentica: raccontare storie vere e coinvolgenti è uno dei modi più potenti per connettersi con il pubblico. Condividi esperienze personali, aneddoti aziendali o momenti significativi del team che possano suscitare emozioni e umanizzare il brand.
- Mostra il dietro le quinte: contenuti come video o post che mostrano il “dietro le quinte” del tuo brand danno al pubblico uno sguardo autentico alla cultura e alle persone dietro al marchio. Questo tipo di contenuto rende il brand più accessibile e familiare, favorendo una connessione più intima con l’audience.
- Coinvolgi figure rilevanti i contenuti guidati da opinion leader, esperti o influencer possono aggiungere un elemento di fiducia e autorevolezza. Invita figure di rilievo a condividere le loro opinioni o esperienze, o collabora con influencer che possano rappresentare il brand in modo autentico.
- Incoraggia l’interazione diretta: il contenuto di personalità è basato sul dialogo e sul coinvolgimento attivo del pubblico. Crea contenuti che stimolino la conversazione, come domande aperte, sondaggi, o sezioni di commento in cui rispondi alle domande del pubblico. Questo non solo aumenta l’engagement ma fa sentire il pubblico parte di una community.
Integrazione del contenuto di personalità nella tua strategia di marketing
Integrare il contenuto di personalità richiede una strategia che sappia bilanciare informazione e storytelling, mantenendo l’autenticità al centro. Considera di utilizzare il contenuto informativo per rispondere a domande tecniche o pratiche, ma abbinalo a contenuti di personalità che mostrino il lato umano del brand. Un buon mix tra contenuti informativi e contenuti di personalità può portare ad una crescita significativa dell’engagement e della fidelizzazione.
Affidarsi solo al contenuto informativo e alla SEO va bene ma non è più una strategia sufficiente per costruire una presenza solida e riconoscibile in un mercato sempre più competitivo. Puntare sul contenuto di personalità permette ai brand di emergere dal “rumore del web”, creando connessioni profonde e autentiche che vanno oltre le semplici parole chiave. Con una voce unica e distintiva, storie coinvolgenti e interazione diretta con il pubblico, puoi creare un’esperienza memorabile e umana che l’IA non può replicare, costruendo così una base solida per la crescita a lungo termine del tuo brand.
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