L’elogio della noia: quando il cervello muore per troppi stimoli
Quando è stata l’ultima volta che vi siete annoiati? Non parlo di quel quarto d'ora passato a fare scrolling passivo sul telefono mentre aspettate il caffè. Parlo della noia vera. Quella densa, vuota, apparentemente immobile. Quella in cui non c’è un display da...
Ho scritto un romanzo storico di un milione e trecentomila battute. E adesso?
Un manoscritto, anzi un dattiloscritto (o la mia editor mi bacchetta sulle dita), di un milione e trecentoventottomila battute. Per l'esattezza. Se non avete familiarità con le metriche fitte dell’editoria, vi traduco quello che vedo sul mio contatore di Word in...
L’estetica dell’eccesso: se tutto è orrore, niente ci commuove più
C’è un limite sottile tra il comunicare per informare e il comunicare per colpire allo stomaco. Oggi, quel limite non sembra solo superato: sembra polverizzato. Se osserviamo il panorama della comunicazione attuale — dalla propaganda politica ai feed dei social, fino...
Il vero motivo per cui molti brand restano invisibili nel mercato beauty
Non è (quasi) mai il prodotto il problema. Spesso è la mancanza di identità, strategia e posizionamento. Nel panorama ultra-competitivo della cosmetica contemporanea, assistiamo a un fenomeno costante: la nascita incessante di nuovi progetti. Alcuni riescono a scalare...
Posizionamento: la parola più abusata del marketing (e la meno capita)
Nel marketing esistono parole che, a furia di essere ripetute, finiscono per perdere significato. “Posizionamento” è una di queste. La si trova ovunque: nelle presentazioni, nei corsi di marketing, nei post sui social. È diventata quasi una formula obbligata, una...
Basta con B2B e B2C marketing nel mercato della bellezza: è l’era del B2H
Per anni il marketing ha classificato tutto in due modelli: B2B – parlo alle aziende. B2C – parlo ai consumatori. Nel beauty funziona ancora meno che altrove. Perché quando parliamo di bellezza, non parliamo mai solo di prodotti: parliamo di identità, emozioni,...
Marketing o manipolazione? Il confine sottile tra persuasione ed etica
La persuasione è il cuore del marketing: convincere qualcuno che ciò che offri ha un valore reale per lui. La manipolazione, invece, è lo stesso gesto… senza etica. Una spinta travestita da proposta. Una promessa che non regge. Un messaggio che guida le persone dove...
Il problema Gemini: quando Google decide che i tuoi contenuti non valgono più
Gemini ha cambiato le regole del gioco: Google decide chi si vede e chi scompare. Ecco cosa sta accadendo davvero ai tuoi contenuti e come reagire.
Perché inseguire i like sui social può rendere invisibile il tuo brand?
Perché inseguire i like può rendere invisibile un brand? Scopri come trasformare la visibilità in fiducia reale nel marketing digitale.
Vacanze: tempo di riposare, resettare e riorganizzare il tuo business con checklist da scaricare
Sto scrivendo questo articolo a pochi giorni dalle mie vacanze, e come ogni estate mi ritrovo a fare bilanci personali e professionali. Ho letto di recente un interessante articolo sul Life Audit, che mi ha spinta a riflettere: perché non usare questo concetto per...