Basta con B2B e B2C marketing nel mercato della bellezza: è l’era del B2H
Per anni il marketing ha classificato tutto in due modelli: B2B – parlo alle aziende. B2C – parlo ai consumatori. Nel beauty funziona ancora meno che altrove. Perché quando parliamo di bellezza, non parliamo mai solo di prodotti: parliamo di identità, emozioni,...
Marketing o manipolazione? Il confine sottile tra persuasione ed etica
La persuasione è il cuore del marketing: convincere qualcuno che ciò che offri ha un valore reale per lui. La manipolazione, invece, è lo stesso gesto… senza etica. Una spinta travestita da proposta. Una promessa che non regge. Un messaggio che guida le persone dove...
Il problema Gemini: quando Google decide che i tuoi contenuti non valgono più
Gemini ha cambiato le regole del gioco: Google decide chi si vede e chi scompare. Ecco cosa sta accadendo davvero ai tuoi contenuti e come reagire.
Perché inseguire i like sui social può rendere invisibile il tuo brand?
Perché inseguire i like può rendere invisibile un brand? Scopri come trasformare la visibilità in fiducia reale nel marketing digitale.
Vacanze: tempo di riposare, resettare e riorganizzare il tuo business con checklist da scaricare
Sto scrivendo questo articolo a pochi giorni dalle mie vacanze, e come ogni estate mi ritrovo a fare bilanci personali e professionali. Ho letto di recente un interessante articolo sul Life Audit, che mi ha spinta a riflettere: perché non usare questo concetto per...
Il potere strategico del silenzio nella comunicazione, dentro e fuori dal digitale
In un mondo dove si grida per farsi ascoltare, chi tace fa più rumore. Viviamo immersi in un costante brusio. Un flusso di parole, contenuti, opinioni, reazioni. Tutti parlano. Tutti spiegano. Tutti vogliono dire qualcosa. Ma quanti ascoltano davvero? E soprattutto:...
Come diventare una voce autorevole online (anche se non ti senti pronta)
C’è una bugia che molte persone si raccontano. “Appena mi sentirò più preparata, inizierò a pubblicare contenuti.” “Quando avrò il sito perfetto, comincerò a raccontarmi.” “Mi manca solo un corso di personal branding e poi spacco.” No. La verità è che nessuno...
La comunicazione beauty ha un problema. E non è solo di tono.
Dal body shaming mascherato da claim all’ossessione per la perfezione: è ora di parlare di comunicazione etica nel beauty. C’è un’ombra elegante, patinata, ingannevolmente suadente che si aggira ancora nei claim di tanti brand cosmetici. Un’eco dei tempi in cui la...
Brand Positioning: come scegliere una posizione di mercato che non ti faccia sparire nel mucchio
Se ogni volta che sento "il mio brand è per tutti" ricevessi un euro, potrei smettere di lavorare e aprire un caffè letterario in Provenza! Frasi come "azienda leader" o "noi ci differenziamo per la qualità" non sono posizionamenti. Sono frasi fatte e scorciatoie...
Imparare a fidarsi di sé: nel business o nella vita è sempre una scelta
La fiducia non nasce dal nulla. Non si compra. Non arriva nemmeno perché qualcuno ci approva. La fiducia in sé si costruisce. Ogni giorno, con ogni scelta, con ogni tentennamento affrontato. Perché fidarsi è così difficile? Sappiamo sentire. A volte sappiamo...